Honda på TV-toppen

Du har kanskje oppfattet at reklamebransjen ganske ofte deler ut premier til seg selv for annonser eller reklamefilmer vi andre ikke skjønner en meter av. Så hvem skal avgjøre hva som er god reklame? Kanskje de som er forbrukere.

Eller kanskje ikke? Kanskje vi også vurderer disse greiene på en måte som ikke egentlig er reklamens premisser. Selv har jeg i hvert fall sett reklamesnutter som er så glitrende at på slutten aner jeg ikke hvem eller hva dette var reklame for.

Men engelske Auto Express har allikevel spurt sine lesere hva de anser som verdens beste TV-snitt bilreklame. Og på førsteplass dukker det opp en slik film jeg nettopp snakket om.

Jeg var så fascinert av dette utrolige domino-opplegget at jeg måtte spole tilbake for å se hva det egentlige budskapet var. Selv nå, nesten 10 år senere og med adskillig bedre filmtricks til frokost, holder den fremdeles til gull.

På andre plass kom den fantastiske filmen der Steve McQueen kjører Puma, og jommen parkerer han den ikke ved siden av sin gamle Bullitt-Mustang. En av de kulere McQueen-innslagene. http://www.youtube.com/watch?v=KaP4Ns-ILzo

Så er det Peugeots tur. Deres 206 blir gjenskapt ved hjelp av en elefant og litt hærverk i en indisk basar. Det er da en gammel Hindustan som er utgangspunktet for den nye skulpturen? http://www.youtube.com/watch?v=No26JKQKZNE

På plassen etter kom en film fra det samme huset, men her var transformertemaet enda tydeligere. Det var jo flere utgaver av denne, blant annet en fantastisk skøyteløperutgave, men det er vel danseforestillingen på toppen av en skyskraper som er den opprinnelige? http://www.youtube.com/watch?v=LQddfC_Uye4

Femteplass innehas av et budskap fra en av verdens mest solgte: VW Golf (jeg orker ikke blande meg opp i Boble/Corolla/Golf-diskusjonen!). Budskapet er greit: mannfolk går det ikke an å stole på – men Golf, derimot… http://www.youtube.com/watch?v=V3kXyvywfHc

På sjette kommer broren av den forrige, altså et Passat-innslag. Jeg har egentlig aldri likt denne, ikke bare fordi det er amerikansk Passat her.

Men poenget er at pappa klarer å overbevise den Darth Vader-utkledde guttungen om at han virkelig har «The Force» ved å bruke fjernkontrollen til å starte opp bilen. Se selv her http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

… og tenk litt på hva den ungen egentlig tror han er blitt.

Enda en fra VW-familien kommer nå. En Skoda Fabia-reklame havnet på syvende. A piece of Cake heter den – det er akkurat det det er.

Vi har simpelthen en komprimert reportasjefilm om en gruppe konditorer som bygde en full-skala Fabia i kakeutgave. Baklykter i nydelig gele og tak av marsipan, vann-i-munnen-frembringende.

Med Julie Andrews syngende om My Favourite Things i bakgrunnen skulle man kanskje tro at dette ble i søteste laget, men, nei – det holder i massevis. http://www.youtube.com/watch?v=WhfEGKc7PLQ

Renault smetter innom med en Clio-sak på åttende plass. Utrolig, egentlig, at den kom så langt opp, for dette er ren pop-kultur fra 90-tallet (og hvem husker vel The Graduate-assosiasjoner i dag?).

Nicole et Papa heter denne, og Nicole var gjennomgangsfiguren her. Denne gangen doller hun seg opp foran et stevnemøte med en skuespiller ingen husker navnet på i dag - Vincent Cassel. Og akkurat i det hun endelig møter ham, støtter hun på Papa som er ute med sin date. http://www.youtube.com/watch?v=jDe9rvQRHEI

Derimot skjønner jeg at Handbuilt by Robots fremdeles har sin plass blant de ti på topp. Dette er egentlig bare en dokumentasjonsfilm fra et industrielt eventyr (jeg sier ikke at Strada ble en god bil, selv om den ble bygget av roboter), men med dramatisk opera-arie i bakgrunnen og voldsomme gnistregn i forgrunnen, blir det en flott film, med en lekker avslutning. http://www.youtube.com/watch?v=-fXV6KzhBbM

På siste plass blant de ti første er en ny Golf. Budskapet er morsomt: «den originale, men oppdatert».

Filmen starter med Gene Kellys klassiske vått-fortau-dansescene fra Singin’ in the Rain-filmen, som så sklir sømløst over i en akseptabel breakdance, og så tilbake til originalen før den moderne Kelly, klissvåt, setter seg bak GTI-rattet. http://www.youtube.com/watch?v=xSOo4A9Z2FA

Dersom du ikke er mett etter dette, her er listen over de neste ti som du selv kan søke etter: