Volkswagen legger ned bruktbilplattformen Heycar

Volkswagen Financial Services (VWFS) legger ned bruktbilplattformen Heycar, etter flere år med svake resultater. 

Plattformen, som ble lansert i 2017 som en premiumutfordrer til Mobile.de og Autoscout24, skulle sørge for å ta kontroll over et voksende marked for digitale bruktbilkjøp og samtidig utfordre de etablerte aktørene.

Heycar omsetter nyere bruktbiler, solgt med garanti. 

Plattformen legges ned i Tyskland midt i mai. Storbritannia følger etter noen uker senere, mens en eventuell avvikling i Frankrike fortsatt vurderes.

Avgjørelsen om å legge ned kommer etter flere år med svake resultater og store investeringer. 

Ifølge Automobilwoche.de, som først omtalte saken, har VW investert minst 300 millioner euro (rundt 3,5 milliarder kroner) i Heycar – uten å klare å etablere seg som en reell konkurrent i markedet.

I starten lå Heycar an til å bli en suksess, og i 2018 kjøpte Daimler seg inn i virksomheten.

Nedleggelsen, som ble kjent denne uken, berører 126 ansatte, hvorav 26 i Tyskland. På det meste hadde selskapet rundt 450 ansatte. 

VWFS oppgir at de har feilvurdert utviklingen i det digitale bilsalget og undervurdert markedsføringskostnadene. Også manglende forankring blant forhandlerne trekkes frem som en årsak til svake resultater.

Heycar klarte aldri å ta igjen konkurrentene i kjennskap eller trafikk. 

I fjor brukte under 10 prosent av bilkjøperne plattformen, ifølge en studie fra Institut für Automobilwirtschaft. 

Tallene for Mobile.de og Autoscout24 var henholdsvis 65 og 59 prosent, ifølge undersøkelsen.